自媒体之家

关注(zmtihome.com)自媒体之家

传统打法失效! 论品牌年轻化正确打开姿势

1350°c | 木木老贼 | 2019年05月06日 12:14 | 0 评论
  摘要  

似乎是一夜之间,世界天翻地覆。在全球范围内,90后群体已经日益成为各大品牌消费主力军,传统消费人群心态和品味的年轻化以及新兴年轻人的崛起,势不可挡。越来越多的品牌都在想通过品牌年轻化、产品年轻化,有腔调、有个性、有才华的一系列设计来打动这一群鲜活的年轻群体。品牌年轻化好似成为了一切品牌问题的解药,但...

似乎是一夜之间,世界天翻地覆。

在全球范围内,90后群体已经日益成为各大品牌消费主力军,传统消费人群心态和品味的年轻化以及新兴年轻人的崛起,势不可挡。

越来越多的品牌都在想通过品牌年轻化、产品年轻化,有腔调、有个性、有才华的一系列设计来打动这一群鲜活的年轻群体。

品牌年轻化好似成为了一切品牌问题的解药,但太多的品牌把“年轻化”当成了口号,当成了害怕掉队的自我安慰,或者仅仅是追求表面的宣传。

传统打法失效! 论品牌年轻化正确打开姿势 思维 心情感悟 思考 第1张图片

而在五四青年节这个年轻人自己的节日,追求年轻化的品牌一定会在这一天活动活动筋骨,今年恰逢五四运动100年,又是华诞70周年,这个青年节的意义尤为突出,品牌们必然不会错过营销借势的机会。

比如这次百度五四青年节的玩法,从主题切入点到后期玩法就很有意思,也很用心。

百度App首先发起了一场以「100年后的新青年」为主题的五四活动,联合X博士、顾爷、概率论、飞碟说、少女兔、最人物等10多家头部新锐年轻化自媒体,共同探讨当下新青年鲜明独特的自我态度和新青年标准;

接着联手百家号,通过与八部委、共青团中央、青年文摘的联动进一步触达并扩大年轻人群。

这是百度打造年轻化媒体矩阵的首次尝试,整个活动环环相扣,通过不断输出优质内容掀起全网讨论热潮。

1、深入洞察年轻人生活态度

如何在众多品牌中,用自己的方式来争夺「青年人」的注意力,对百度这样有用户量级又有影响力的大平台,看起来并不难。但如何能凸显大品牌的担当,找到真正去打动【青年人】的路径,深挖出当代年轻人的心声才是关键。

这一代年轻人并不是很多品牌自以为所谓的 “狂拽炸酷吊炸天” 这么简单,他们所有现在做的事和信奉的都是为了成为更好的自我,在他们的价值观里:

我就是我,释放个性,崇尚平等,追求自由,积极进取,享受生活,不喜欢权威,不喜欢说教,颜值才华即一切,更注重自己的感受等等。

这次百度五四活动就在尝试这类洞察,发力品牌年轻化路线。无论是在头部自媒体的选择、互动内容的打造、还是创新营销玩法都让百度App展现出更加时尚化、年轻化的形象;释放出百家号帮助创作者输出多元化优质内容的更大潜能。

也是在告诉所有新青年,百度App不止是搜索,更是聚合了新一代年轻人喜爱的个性化内容。

2、借势百年五四

联合头部年轻化自媒体打破圈层壁垒

截止5月4日,#百年五四#的微博话题已有近 5 亿人关注,#五四青年节#的微博话题更是超过 11 亿人次的阅读。这一天媒体和无数用户的眼球无疑为所有借势活动提供了海量流量

传统打法失效! 论品牌年轻化正确打开姿势 思维 心情感悟 思考 第2张图片

但在这个注意力稀缺的时代,唯有有趣、优质的内容才能够抓住人心,带来传播。

这应该算是百度App这次活动的核心所在,在活动预热期便联合X博士、顾爷、概率论、飞碟说、少女兔、最人物、ONE一个工作室、YT新媒体、 咋整、手边巴黎、大创意等十多家头部新锐年轻化自媒体,打造新青年阵线联盟,共同创造针对年轻人个性化的五四专题内容盛宴,传递新青年精神。

同时上线了互动话题#一个新青年的自我修养#(阅读量达到400万+),一步步击破圈层,多维度精准地沟通了年轻群体。

比如最人物的《90后,你终于活出了让中国骄傲的样子!》,从媒体对90后的讨伐开始,欲扬先抑地用了多个鲜明生动的时代人物案例描述了90后这一代如何用10年的时间,向世界证明了他们心底的梦想。

少女兔的《当代新青年图鉴~》,是以其惯用的条漫创意形式,讲述了这届青年人虽然备受争议,但最终慢慢褪去年少的任性与莽撞,迎来了大人般的成熟和稳重。

看过这些内容不难发现,各个自媒体都在基于【100年后的新青年】这个策略创造传播内容,虽然各自的创意形式不同,但都在试图找到打动当代青年的共情点。

而且每一个自媒体都发出了自己诠释#新青年#的个性化海报,将最后的落脚点归咎于【新青年的标准】,最终让用户【看见世界,找到自己】。

除此外,五四当天百家号与百度App在微博上,也同时联合中央八大部委打造微博热门话题#致敬新青年#,并以爱国为核心,辅以“奋进、匠心、奉献、无私、敬业、严谨、专注、正义”这八大精神发布系列海报,彰显新青年精神。

通过跨界联动权威媒体,反哺活动,最终话题阅读量突破三千六百万。

3、联手权威媒体

推出创意互动长图+互动手绘海报

5月2日,共青团中央发布了非常硬核的10W+推文《这有一项绝密任务,你能完成吗?》。开始便是一份绝密任务的内容:寻找一位回国的神秘青年,并保护好他。

在接下来一镜到底的条漫里,是跨越五四运动到2019年,长达一个世纪长河里的重大历史事件:1919年五四运动、1937年青年入伍、1949年新中国成立,1977年高考恢复、1978年改革开放、2008年抗震救灾、2008年奥运会、互联网创业......

沿着文中的线索,在结尾处我们终于找到了那个“消失”了一个世纪的神秘青年。其实他不在别处,就一直在我们身边。而穿引其中的八个彩蛋,为任务主题增添一种勇于改变、不断探索世界的精神内核,激发青年人群的共鸣。

而看到最后,则会发现这是百度号和百度App联手共青团中央推出的,还是紧密围绕“100年后的新青年”这个主题,落脚点则是让大家关注百度五四专题。

之后,百度App在五四当天又联合【青年文摘】发布了推文《100年前的90后00后,有什么不一样?》。

通过创意互动手绘形式,左右滑动就可以看到100年前的青年生活场景的“穿越”,与现代青年生活场景形成对比,纵然相隔百年,我们也能从一代代青年人身上,看到五四精神的发扬与传承。

无论是100年前把列强赶出中国、100年后辱华企业滚出中国的热血与爱国;亦或是100年前执笔从戎,100年后凉山英雄逆风而行里可贵的勇气与牺牲......

都站在年轻人的角度,说出了他们的心声,彰显年轻人的才华和态度,很快也是达到10W+阅读量。

传统打法失效! 论品牌年轻化正确打开姿势 思维 心情感悟 思考 第3张图片

我们从不拒绝新事物、青年人,就要站在时代与潮流的风口浪尖

甭管哪年,在爱国这个原则性问题上我们的脾气还是有点大

在国家最需要我们的时候青年人逆风而行,救民于水火之中

通过这样八组场景化内容,打造出容易让消费者形成感知的共情点,让青年的含义有了一种跨越时空历史感,也变成了一份沉甸甸的责任。

这就像安装了八个情感按键,撬动用户心中的回忆开关,最终完成内容与用户的深度沟通,激发年轻人的认同感和转发欲。在扩大传播的同时,落脚点仍然是让大家参加百度五四专题讨论。

 4、是借势更是造势

百度App的这一次借势活动,联手百度内容平台百家号,同时整合各类媒体资源,内外联动一起打造“100年后的新青年”campaign,回归内容本身找共鸣点,以social好玩的传播关键词和青年人达成沟通,让品牌与这群个性鲜明的新青年们走得更近。

有话题的主题活动+精准的借势节点+有态度的个性宣言+本色出发的年轻自媒体+权威媒体背书,这样的营销没有大费口舌标榜年轻化,也没有大规模去做推广,而是尝试通过不同形式的社交化玩法传递年轻人有感知、有共鸣的优质内容,让用户自己去感受品牌的变化,达到品效合一。

与其说是借势五四,更是为青年们的一次造势。在尝试年轻化营销的同时,也能看到百度App要做年轻化内容、年轻化产品、年轻化品牌,构建强劲内容生态壁垒的决心。

在老贼看来,品牌年轻化这一步一定需要首先深入洞察年轻人价值观、生活态度和行为方式。

品牌在价值观上可以年轻化,而不是在行为上单纯的模仿年轻人,品牌要深入年轻化:

不是跟风卖萌,不是给自己贴标签,不是迎合,相反,年轻人反感迎合这种价值观;

而是融入,是更深层次地挖掘年轻用户内心所需,创造更多有品有趣的活动,他们会为有才有料、符合自己价值观的东西点赞甚至疯狂。

高冷的品牌早该用 “陪伴心态”去与年轻人相处,真正懂他们,帮他们发声,彰显自我,巩固他们独特的品味和个人风格,展现他们的才华,鼓励他们追求理想人生的态度,懂得他们内心的孤独......最终成为他们心里“陪在他们身边的人”。

传统打法已经不行,我们需要真正洞察年轻人的生活态度,先在价值观上找到和年轻人真正的契合点,强调 “我”,而不是追随 “他”。

借用百度这次「100年后的新青年」活动说的:“看见世界,找到自己”。

100年来,青年人在每个时代挥洒青春,留下浓墨重彩。改变的是历史的桑田与沧海,不变的是新青年勇敢表达自我的态度,和推动社会进步的热血。

鲁迅说,这次我真的说过:

愿中国青年都摆脱冷气,只是向上走,不必听自暴自弃者流的话。能做事的做事,能发声的发声。有一分热,发一分光,就令萤火一般,也可以在黑暗里发一点光,不必等候炬火。

共勉之。

给所有新青年点赞!!!

那么,你心目中的“新青年标准”是什么呢?

作者:木木老贼

文章标签: 思维 心情感悟 思考
本文地址:http://zmtihome.com/info/post/452.html
版权声明:本站文章均来自投稿、转载、原创,与自媒体之家观点无关,希望读者明辨是非,谨防上当受骗!版权在文章结尾处。 自媒体之家(微信/QQ号:215816800),转载请保留出处和链接!

必填

选填

选填

◎已有 0 人评论,请发表您的观点。 QQ/微信:215816800