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2019如何借一把抖音和快手的东风?

3186°c | 读者投稿 | 2019年05月07日 12:58 | 4 评论
  摘要  

2013 年,快手上线,逐渐打开了短视频社交领域。2017年,抖音横空出世,推动短视频行业进一步发展,短视频内容呈井喷式增长。2019 年,互联网寒冬,无数中小企业宣布破产,大中型企业纷纷裁员,短视频行 业却依旧如火如荼。根据抖音的数据显示,去年双 11,开通抖音购物车分享功能的账号一天售出商品 1...

2013 年,快手上线,逐渐打开了短视频社交领域。2017年,抖音横空出世,推动短视频行业进一步发展,短视频内容呈井喷式增长。

2019 年,互联网寒冬,无数中小企业宣布破产,大中型企业纷纷裁员,短视频行 业却依旧如火如荼。

根据抖音的数据显示,去年双 11,开通抖音购物车分享功能的账号一天售出商品 10 万件,转化销售额破 2 亿,订单增长 1000%。抖音去年的广告收入则高达 250 亿。 短视频的流量红利大江奔流,但是多人却无从下手。

2019如何借一把抖音和快手的东风? 抖音 快手 视频 第1张图片

如下的“抖音快手尴尬症”,不 知道你是否也有过: 没学过专业的拍摄, 不懂怎么拍;日常只知道刷抖音,却找不到系统运营抖音的方法论; 偶尔会有一条数据还不错的作品,但是不知道如何好好保持; ... .. . 如上的难点同样困扰着绝大多数人,别急,我们先来看看抖音和快手玩的 6 的 团队, 为何都像开了挂一样?

个人——从“素人”到红人 短视频捧红了很多素人,从名不见经传的普通人到被万千粉丝追随的“网红”, 中 间可能只差一个 15 秒的小视频。 案例:我是周小双、网红石榴哥、代古拉 k “我是周小双,一个拥有鉴渣能力的终结者。”这是抖音号「我是周小双」发布的 “鉴别渣男”的一条视频的配文。 这条视频,让她涨粉80多万,加上之前积累的粉丝,一跃成为百万级大号。

网红石榴哥是丽江的一位人民教师,白天教书,晚上在夜市摆摊卖石榴,因为和顾 客和交流时幽默的英语口语,被网友传到网上走红。由于淳朴、幽默又努力赚钱贴 补家用的性格,成为红极一时的人物。 大学生@代古拉 k一边为期末考试纠结,一边在抖音上跳舞,终于有一天,靠微笑 征服网友,被称为“抖音一姐”。在同学们为找工作发愁时,她已经成为一条广告 几十万的现象网红。

在遇到短视频之前,他们是普通的素人,借助短视频的平台,他们也成了昔日羡慕 的被粉丝追随的红人,凭借一己之力在短视频占有一席之地。 团队——从籍籍无名到顶级流量案例:摩登兄弟、灵魂当铺 凭借着出色的音乐实力,摩登兄弟主唱刘宇宁在抖音上成为了继费启鸣后最火的男人。 16 岁开始南漂,做过厨师、服务员,酒吧驻唱,参加过选秀,后来认识了现在团队 里的人,开始直播唱歌。

从选秀,到直播,再到短视频,刘宇宁没有落下过拥抱每一次扑来的浪潮,幸好结 果是好的。他们在抖音爆红,短短3个月抖音粉丝已突破 3000 万人,点赞数近 1.3 亿,平均每月涨粉 1000 万。他们团队在抖音不干别的,就唱歌,在抖音上的作品也都是唱歌的视频,既专一又专业。另一个吸粉能力如此强的团队「灵魂当铺」发了一个视频,涨粉近 400 万。“一经 典当,永不赎回”一时成为热门话题。

「灵魂当铺」的核心团队一共是三个人。“胭脂”负责写剧本、找群演;编导美伶 负责写分镜、找场地;后期淑涵负责剪辑和特效。 三个人, 拍出了播放量达4000万的短视频,「灵魂当铺」成为现象级的抖音号。企业——0成本病毒式传播自从以抖音和快手为首的短视频走进大众的视野,“两微一抖”成了企业进行品牌 营销的标配。

案例:海底捞、答案茶,海底捞和答案茶在抖音上的走红可谓是品牌在短视频营销的范本。海底捞的“网红吃法”在抖音和快手上爆火,成为无数企业效仿的对象。答案茶的走红更是令人惊讶,答案茶的产品自带话题属性,围绕答案茶的 ugc 视频, 在短视频的流量红利下,得到了指数级的传播。成为了无数餐饮品牌教科书般的案例。据其官方微博显示,答案茶从抖音走红后,2个月时间签约了237家加盟商,20多条短视频在抖音获赞 110.5 万。

2019如何借一把抖音和快手的东风? 抖音 快手 视频 第2张图片

之所以能爆火,只是因为这是一杯可以占卜的奶茶。你在答案茶的腰封上写出心中 问题,并在心中默念 5 遍,当你解开茶盖的时候,茶上面就会神奇地浮现出问题的 答案。

没有花一分钱,既做了品牌推广,又带动了线下消费。这大概就是短视频传播的力量,不可小觑,又能带来惊喜。

综合以上案例,不难看出:抖音快手等短视频平台的流量红利和推荐算法下,爆款 的打造门槛降低,对无数新入局者来说,无疑意味着更多的机会。 他们的走红靠的是运气吗? 诚然不是。

运气不过是成功者的自谦罢了。如果非要加一点外部因素的话,那就是他们刚好抓 住了短视频的机遇,并且成功地找到了适合自己的玩法。 短视频平台都有自己的规则和玩法,所有的成功案例也都有规律可循:

1、 定位:清晰的定位能帮助 外界更好的了解你,石榴哥是一位卖石榴的 人民教师, 代古拉k是闲暇时喜欢跳舞的大学生,结合自身实际情况的 定位更容易被大众接受并乐于传播。

2、 差异化内容 :纵观 那些爆火的短视频 ,“好玩 ”是其中非常重要的一点。 爆款短视频的产生无非是引起了屏幕前网友的好奇心和新鲜感, 因此打 造差 异化 内容 更容 易“吸睛 ”。

3、 垂类:摩登兄弟专注唱歌,海底捞专注各种新奇吃法,在各自专业的 领域做到极致,就是成功。

以上种种都是0经验的从业者进军短视频必备的技能,是找到最适合自己的玩 法的途径。

对于企业和非专业从业者来说,了解平台属性和机制,只是第一步,想要做好短视频,用流量带来变现的机会,还需要学会视频制作,懂内容运营,学会将视频商业 变现。 对于希望分享短视频红利的人来说,这里的每一步都需要大量的经验积累,而平台 红利期却不会等,错过了就很难再追回来。

所以说,只要短时间内学会了短视频的方法论,就能迅速获得流量,也就抓住了变 现的钥匙。无数的成功案例也告诉我们任何个人、团体和企业都有依托短视频成功的可能。

机会就摆在那里,如何抓住才是关键。

作者:峰子笔记   微信:msdyz168

文章标签: 抖音 快手 视频
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抖音还是很火的样子
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板凳 玲珑   玲珑 作者
不错哦,评论效果,文章很好,支持下自媒体之家
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地板 泽民SEO   泽民SEO 协作者
文章很好,只是没有时间过来发布文章,支持下
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4楼 王浩文   王浩文 评论者
还不错,这个评论效果,如果搞个等级的话会更好,
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