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快看腾讯B站有妖气,哪些作品更受付费用户青睐?

/ 分类: 产品运营 / 2020年07月30日 / 355阅读量
  这篇文章最后更新于2周前 ( 07-30 11:06 ),您需要注意相关的内容是否还可用,如有疑问请联系作者!

又到我们做国产漫画半年盘点的时候了。

在这之前,我们往往会介绍上一年韩国、美国和日本的漫画行业规模。和这些有着成熟产业模式的市场相比,起步晚的国产漫画在用户付费、IP粉丝积淀、IP产业化开发等多个方面,都存在差距。

但是,近年来国产漫画发展迅猛,IP产业开发方面诞生了不少成功案例,业内对内容付费的规模预估也达到了十亿级。国产漫画产业规模和韩、美、日三个市场的差距,正在缩小。

与此同时,衡量一个IP的价值,也不再仅以人气为参考,能展现IP粉丝付费能力、付费意愿的维度越来越被业内重视。

那么,用户愿意为哪些国产漫画付费呢?我们统计了腾讯动漫、哔哩哔哩漫画、快看漫画、有妖气四个漫画平台在 2020 年1- 6 月的月票榜。

最直接的付费数据,需要通过平台的后台数据库查看,披露信息较丰富的月票榜,也可以看到许多特征。(比如第 133 期:央视称动画人月薪可达 15000 元,院线复映首周累计票房 8510 万 | 三文娱周刊第 133 期)

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根据 2020 年1- 6 月的 23 周周刊内容,我们统计出了腾讯动漫、快看漫画和有妖气三个平台月票榜Top10 上榜作品情况,制作了一个表格。

这个表格,直观地反映出三个平台更受付费用户欢迎国产漫画的作品、类型。

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来源:腾讯动漫月票榜全站,快看漫画畅销榜,有妖气月票榜

比如,从这 23 张表格以及 690 个榜单席位上的作品,我们可以看到:

  •  同比 2019 年同期,月票榜Top10 的新作品数量增多;

  • 同比 2019 年同期,三个平台的头部作品重复率更低,仅有《蓝翅》《 女帝的后宫》两部同时位居两个及以上漫画平台的月票榜Top10;

  • 平台在保持头部作品优势的同时,也在扶持新作。 23 周里,三个平台 23 周在榜的产品2- 4 部,但上榜1~ 3 次的产品数量为8- 15 部;

  • 从快看漫画和腾讯动漫上榜的 22 款和 28 款产品分析,两个平台的用户喜好不同。快看漫画“女性向”作品占比大,腾讯动漫上榜作品多带热血、玄幻、爆笑标签;

  • 小众漫画题材的作品受欢迎。比如,灵异;

  • 从网文改编和原创剧本这个角度看,改编漫画作品更受付费用户青睐。

  • 哔哩哔哩漫画:国漫与日漫争锋

月票榜Top30 有 14 部国漫入围,《天官赐福》半年月票25. 7 万张

哔哩哔哩漫画App在 2018 年 11 月上线,平台月票榜是站内所有漫画作品的月票排行榜,即榜单上既有日漫也有国漫。

让我们感到些许惊讶的是,哔哩哔哩漫画国产漫画月票榜Top10 的作品,大多都位列月票榜Top30。《天官赐福》曾“击败”《鬼灭之刃》,位列月票Top1。

2020 年1- 6 月的六个月票榜,Top20 榜单共有 34 部作品上榜,其中日漫作品 19 部、国漫作品 14 部、韩漫 1 部。

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哔哩哔哩漫画的首批核心粉丝,多为B站核心用户。刻板印象中,这批用户深受日本动漫文化浸染,对漫画和动画作品有着自己的品味和要求。

月票榜Top30,三分之一作品为国产漫画,一定程度上可以说明国产漫画的品质和内容得到了这批核心二次元用户的认可。

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在哔哩哔哩漫画,用户只有在购买章节付费或应援漫画达到 500 漫币后才可以获得月票。漫币为平台虚拟货币,需要用人民币购买, 500 漫币对应的人民币为 5 元。

所以,能在哔哩哔哩漫画给出月票的都是付费用户,月票能代表他们的付费意向。

再看月票榜单上的国产漫画,《天官赐福》《幽冥诡匠》《我的守护女友》和《反派初始化》 4 部连续六个月在榜,且月票总数都超过了 14 万张,《天官赐福》六个月的月票数更达到了25. 74 万。

《天官赐福》是墨香铜臭的第三部作品,双男主,小说拥有超高人气,同名漫画于 2019 年 10 月 19 日开始在哔哩哔哩漫画连载。上线不足两个月,就将 2019 年哔哩哔哩漫画年度出圈作品、年度热搜作品、年度应援最强作品和年度热议作品四个奖项收入囊中。基于网文IP改编的动画化作品,也将在今年 10 月开播。

六个月里,《驭灵师》《隐山梦谈》《奔仙绝不吃软饭》和《战国千年》 4 部作品仅有 1 月在榜。

《天官赐福》是一个特别的存在,除去这部作品,哔哩哔哩漫画入围的其他 13 部国产漫画连载时间长,内容更新数量都超过了 100 话。

从独家与非独家这个角度看,月票榜Top20 的非独家作品占比约为50%,且这些作品与其他漫画平台月票榜Top10 重合度高。比如,《我的守护女友》《女帝的后宫》《百炼成神》《驭灵师》等作品,也荣登腾讯动漫的Top10 榜单。

从改编与原创这个角度看,高人气网文改编作品更受付费用户的青睐。而且,在对于原著有高人气、获得独家资源的IP作品,哔哩哔哩漫画都在运营力度上给予了大力度支持。 2019 年 10 月上线的《天官赐福》,以及 2020 年开始更新的《元龙》都是最好的例子。

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哔哩哔哩漫画给予《元龙》专区推荐

《元龙》也是一部网络小说,连载于掌阅小说网,改编的漫画和动画分别在哔哩哔哩漫画和哔哩哔哩动画平台上连载和播放。简言之,B站拿了漫画和动画的独家。

再对比《天官赐福》和《元龙》,不难发现今年上线的《元龙》不再是一周一更,而是每周三更,IP改编的动画和漫画几乎同时上线。漫画与视频内容联动,助力IP快速出圈。

2018 年上线的哔哩哔哩漫画,补全了B站在ACG内容生态的“漫画”环节。未来,我们观察哔哩哔哩漫画月票榜,或许可以看到更多头部IP的改编,漫画和动画联动的案例。

腾讯动漫国产漫画月票榜观察

23 周 35 部作品上榜,独家、签约作品表现强劲

23 周里,腾讯动漫国产漫画月票Top10 的产品共有 35 部。其中,《尸兄》《我是大神仙》两部作品连续 23 周在榜,《万渣朝凰》《百炼成神》两部作品分别有 21 周和 20 周在榜。

而仅上榜1~ 3 次的产品有 17 部,是连续在榜 20 周产品数量的四倍。

这说明,受付费用户青睐的不仅仅是更新超百话、连载时间超过一年的头部作品,新作也可以在平台得到更多的曝光,为付费用户喜爱。比如,上半年上榜一次的作品《风信花》《女帝的后宫》等是 2019 年开始连载的漫画;《以下犯上》则是 2020 年才开始连载。

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从行业角度看,更新几十话,连载时间不到一年的国产漫画进入月票榜Top10 是一件好事。这代表的,是漫画平台生态对新作的扶持,以及新作在内容付费方面的前景。

对漫画创作者来说,这也是一个好消息。新作品需要在生态良好的平台找到粉丝,扩大自己的影响力,成长为一部头部作品,再是一个有商业化价值的IP。

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“对于新作品,刚上架期间的推广是非常重要的,我们一直在思考如何给新作更多的资源支持。”今年年初,三文娱在做国产漫画 2019 年年度盘点时,曾就“新作运营”采访过腾讯动漫,相关负责人告诉三文娱,平台对新上架的作品有三个月的资源“保护”机制,叫“新作保护期”。

这个保护期分为多个阶段的,刚上线,作品没有数据,平台会通过内部评审组给新作打分,根据分数给予相对应的资源曝光,一个月后作品有了一定的数据积累,再根据客观数据表现来分配资源。比如上线 1 个月就有 20 万收藏量, 2 亿人气的《大王饶命》,在刚上线的时候,腾讯动漫就制作了活动页面、视频PV、配合App开屏、独立频道等进行一系列推广。

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随着漫画平台的发展,运营也越来越精细化。

从内容付费这个角度,我们也发现,腾讯动漫月票榜Top10 的国产漫画有部分作品并未开启付费。这里面,有连载至 27 话的《青帝传》、 72 话的《以下犯上》,也有连载超过 200 话的《百层塔》以及更新到 517 话的《尸兄》。

在腾讯动漫,月票需要购买获得,但阅读付费漫画需要支付的不是月票而是点券。一般,要解锁腾讯动漫平台的单章节付费漫画,需要支付0. 49 点券,也就是0. 49 元。

相较于腾讯动漫的畅销榜,月票榜更像是平台用户的打赏榜单,能直观地反映粉丝对作者和作品的喜爱。阅读免费的作品能登录Top10 榜单,说明要获得优质付费用户青睐,核心还是内容。

再从独家与非独家作品这个角度分析, 23 周里连续超过 10 周在榜的产品中,约有80%的作品为腾讯独家连载。可预见的是,未来平台对于这类头部漫画作品的争抢,将愈发激烈。

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而头部网文改编的作品一直是漫画付费市场的宠儿。《从前有座灵剑山》《大王饶命》《重生之都市修仙》……这些都是基于阅文旗下网文IP的漫画化作品,在腾讯动漫也都有着不错的数据表现。

今年 4 月,阅文换帅,腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武接任阅文CEO。此后,在网文IP动漫化、动画化、影视化改编上,阅文集团、腾讯动漫和腾讯影业的联动势必会更频繁,更深度,实现IP的多种形态共建。

快看漫画国产漫画月票榜观察

23 周 33 款作品上榜,《斗罗大陆》连续 23 周在榜

连续两年来,我们在分析快看漫画平台国产漫画的时候,都会先给出平台的用户画像。今年也不例外。

这是因为,从快看漫画月票榜Top10 产品的类型看,女性向作品仍占多数。这与平台的用户有直接关系——50%为 00 后用户,随着少年向、青年向漫画作品增多,男性用户的占比有所上升,但截至 2019 年年底女性用户占比仍有60%。

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图:快看漫画用户构成 图源:快看漫画官方

2020 年上半年,快看漫画月票榜Top10 的国产漫画共有 33 部作品,仅有《斗罗大陆》一部作品连续 23 周在榜,在榜 10 周及以上的作品共 9 部,包括《某天成为公众》《闪婚总裁契约妻》《魔道祖师》等。

进一步分析这 9 款作品的产品标签,会发现重复率最高的标签是奇幻、都市这两个标签。这表明,快看漫画的用户更倾向于奇幻与都市元素、以及带有恋爱、剧情元素的的女性向漫画作品。

而上榜作品,如《斗罗大陆》《闪恋总裁契约妻》《魔道祖师》《皇帝的独生女》分别代表少年热血、霸道总裁、玄幻、穿越四种不同类型题材的作品,这些题材的漫画比较受读者欢迎的。

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上文我们已经提及,快看漫画的用户多为 00 后。

针对这部分用户群,快看漫画的2019,付费重心不在单点付费,而是会员。从 2019 年下半年开始平台上头部作品进入会员体系,比如《谷围南亭》《女巨人也要谈恋爱》等。

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如不考虑VIP付费会员套餐,许多付费漫画的单章/话解锁需要68KK币,对应人民币约0. 7 元

读者口味是多种多样的,要求平台不能局限于某一种题材,要给读者提供更多不同类型的作品。在快看漫画推出会员模式后,也发现会员模式独有的优势,比如会员的用户留存高、收入持续高、用户接受度高、作品进入门槛低。

但无论是会员模式还是单点付费,从这些上榜作品里我们都能看到作品的品质以及故事的优质。这对创作来说,无疑是提出了更高的要求。

只有源源不断地提供优质作品,内容付费才能更健康地持续下去。

有妖气漫画国产漫画月票榜观察

榜单固化新品少,头部IP开发受关注但平台收益下滑

2019 年,有妖气共签约、上线新作品 9 部,完结作品 11 部,现共有近 200 部签约作品。

2020 年上半年的 23 周里,有妖气月票榜Top10 有 26 款产品上榜,榜单产品较为固化。和 2019 年上榜的产品相比,这 26 款产品中有 3 部为新作,分别是《我有特别的颜艺技巧》《请勿擅自签订契约》和《祖先帮帮忙》。

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对于头部作品在平台的强力统治力这方面,有妖气是三个平台中,最为突出的一个。

23 周里只有 26 部作品登上过畅销周榜Top10,有 9 部作品在榜 10 周及以上。比如,《镇魂街》《噬规者》《雏蜂》《虎X鹤 妖师录》连续 23 周在榜。这些作品,几乎都为有妖气独家的超人气漫画作品。

头部作品固化是一把双刃剑。有利的一面是,头部作品依然会为平台和创作者带来不错的收益。比如,负责有妖气版权运营和IP授权的天津仙山文化 2019 年IP授权收入4147. 6 万元。

《镇魂街》动画第二季已于 2019 年 12 月在B站开播,累计总播放1. 4 亿次。《蓝翅》《我的不靠谱王子殿下》等IP开发项目正稳步推进,《雏蜂 伊甸之子》动画制作完毕, 2020 年上映。

尽管如此,这个面向青少年用户的漫画平台,在收入上经历2016- 2017 年的增长后就在下行。2015- 2018 年的营收数字分别是8244. 03 万元、9579. 60 万元、10683. 23 万元和7470. 10 万元。

而 2019 年,有妖气的平台信息服务(用户充值等)收入约 2700 万,IP授权收入4147. 6 万,加起来约 6800 万元。

声明:本文来自于微信公众号 三文娱(ID:hi3wyu),作者:三文娱,授权闻名网转载发布。

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