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四个步骤,教你掌握运营人必备的“网感”

/ 分类: 产品运营 / 5天前 ( 05-22 09:34 ) / 31°c

提起网感,我们最先能想到的应该是招聘岗位上的加分项。但什么是网感,字面意思理解是对网络的感知力,实际却很难有一个标准的定义。本文作者整理了些自己对“网感”的看法,以及“如何培养网感”的方法,与大家分享!

四个步骤,教你掌握运营人必备的“网感” 新媒体 互联网 产品 第1张图片

一般来讲,要求网感的公司,基本是希望这群人能够紧抓实时的热点,快速产出爆款的内容。在内容创作的过程中,知道哪些内容会受欢迎,哪些内容更具价值,哪些方式更容易引起共鸣。

对于常年在互联网上冲浪的选手而言,大家或多或少早就具备了所谓的网感。

我们会从网络上获取最新的热点资讯、热门的电影电视、火爆的八卦新闻、关注的游戏动态等,我觉得这就是最基础的网感,我们知道目前的热点是什么,也知道流行的大方向。

但问题的关键,在于这些东西并没有和我们建立直接的关联,尽管我们在传递在讨论,可它们依旧是独立的信息个体。我们看着它们,就像在看一本读完没有总结回顾的书,要是问起来,我们说的清这本书的内容,却讲不清给我们带来了哪些影响。

所以反推要求网感好的公司,他们想要的网感,应该是在感知的前提下,将我们在网络上看到的、听到的、学到的东西结合起来,快速进行加工创新,最后产出自己的东西。

网感好的人,通常是可以在已有的热点里,抢热门,蹭热点。

短期比如每次的大事件、新鲜词,很多媒体人会做总结、讲背后的故事等,或者在标题里直接引用;长期是对趋势的理解,比如小范围爆发的热点、刚萌芽的事物,这批人能判定未来这些会引起更大的社会效应,很早就开始准备蓄力。

其次,网感好的人也可以是制造未来热点的人。

产品上说,他们能够把握市场上未被正视且有潜力的需求,很有可能掀起另一个风口,比如早期的共享单车等。

从运营上讲,他们能够通过某些活动、文章、行为来引发社会上大量的讨论、复制,形成新一轮的热点。

如果从我的角度出发,我认为真正网感好的人要具备这三个要素,

  • 要敏感:敏感的人,往往洞察力会很强,他们能比普通人更快地抓住热点,知道哪些能应用到自己在做的事情上。

  • 要创新:是要创新,敏感虽然能让我们了解热点,但创新避免了全网千篇一律的重复,创新也是解决如何用的问题。

  • 要能输出:尤其是快速输出的能力。这能让敏感和创新没有停在思考的阶段,而是落实到最终的成果上。

一、如何训练自己具备真正的网感?

前面说到,我们每个人都有网感,但这些网感没有和我们建立关联。如何建立网感和其他事物的联系,通过哪些方法来训练提升网感,以下是我的小见解,主要也是针对想在工作中提升网感的朋友。

我把训练网感的方法分为了四个步骤,按照先后顺序,分别是:

  • 寻找热点

  • 素材积累

  • 关联练习

  • 实践反馈

1、寻找热点

寻找热点,没有别的捷径,就是多看多刷。

目前各大平台都有自己的热搜榜,微博知乎、贴吧、抖音头条、豆瓣等,点开手机,即可看到当前讨论度最高的、及正在爬升的新话题。

但每个平台受欢迎的内容有时不同,我们要是为了多看多刷,每天把大量时间耗费在刷新闻看热点上,成效并不明显。

因此,目的导向。建议从目前在做想做的平台出发,选中2~3个平台,去熟悉平台的内容规则,爆款的具体套路,关注相关账号,至少每天花半个到一个小时的时间完全浸泡其中,慢慢培养积累自己对热点对该平台的敏感程度。

直到有天你发现你能以80%的准确率,判断出哪些话题/内容在这个平台会火,在那个平台会爆,各自的持续时间,跟进热点的最佳时机,那你的网感基础已经足够深厚了。

对了,寻找热点还有个最简单的方法,就是节日营销。某些节日本身就是未来的热点,提前做好热点铺垫,很容易在节日当天迎来高峰。

2、 素材积累

我们在寻找热点的过程中,除了要感受平台的氛围调性,也要做个人的素材积累。

素材积累,一般来讲是有时间线的,比如娱乐新闻,明星本人即是一条时间线,某些古早的微博、话题,及时收录保存,当下次再有相关的热点出现,可拿来直接使用。

但也有些素材,是今年用了,明年还能用的,像是某些节日、重复的社会议题(高考、考研);还有些,是今天用了,再过几个月还能用的,特别是些情感共鸣类的热点,总会隔一段时间就开始扎心。

常见的素材积累的方法,如文件夹分类、表格整理、思维导图等。

3、关联练习

关联练习,是我认为这四个步骤中最重要的一项。

关联练习,首先是平台与平台之间的练习,接着是平台与呈现载体之间的练习。平台与平台,较好理解,好比我们在豆瓣看到一个有趣的讨论点,迁移到其他平台会不会同样产生一番讨论。

平台与呈现载体,好比我们看到某文章在A平台呈现出一个热门话题,我们在B平台以视频形来输出个人的看法观点。

其次,关联日常的训练方法,我觉得第一种是在头脑中开展的练习,第二种是在实践中开展的练习。

头脑中开展的练习,即发动大脑多思考热点之间关联性,热点呈现的多种可能性。实践中的练习,则是有所输出,自己去试着写一篇文章、做一个视频、发一条微博,看会获得什么样的结果。

4、实践反馈

实践反馈,接“关联练习”继续讲。如果我们是在头脑中开展了无数次的练习,如何来确定我们关联的有效性?

那就是去看别人和我们相仿的想法。他们是怎么关联的,他们的数据表现怎么样,从中学习和总结。

那如果是个人的实践,反馈来自于真实的平台受众所给予的,数据表现优秀,那是否符合我们发布前确立的数据预期?

数据表现平平,那原因是哪些,其他人相似的内容为什么更容易获得点赞转发评论?

这些反复的试错,实际能很快帮我们去建立真实的网感。

因此,当你能在日常做到前两步,并不断重复后两步,相信你不仅能培养出自己特有的网络感知力,而且内容创作能力也会有非常大的提升。

二、网感培养的注意事项

网感培养的方向,并非要求我们对任何网络热点都具有强大的敏感性。每个人可根据自己的兴趣爱好,深度培养某方面的分支,例如有人擅于商业,有人热爱娱乐,有人专攻企业动向。没必要方方面面大而细,而是要找到自己擅长感兴趣的方向。

网感培养的练习,也不是让我们一直模仿借鉴,重点还是创新。

像是借鉴话题,那就在内容上推出自己新颖的观点;像是观点借鉴,那就在载体上表现你自己的风格;商业话题蹭娱乐的,娱乐话题蹭集团企业的等,达成互相练习的效果。

切记,练习中可以模仿学习,但最后的实践中一定要是个人的原创。

我想有要培养网感需求的人,平时在生活里多少是不够敏感的。而训练网感的本质,应该是培养对话题对人性的洞察力。

因为互联网上呈现内容的方法很多,热点也只是生活中某个层面的放大化,缺少的还是能打动人心的某个触点。

因此,若是平日里我们就能对周围的人和事产生强烈的共鸣,再综合相应的运营方法,那么制造新的热门话题,写出爆款的文章,自然不是难事。

网感,也不再是一种难以寻找的感觉了。

本文由 @阿然同学 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于CC0协议

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该文章发布于 5天前 ( 05-22 09:34 )
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